Ilies AllaliDe Swoop à Mute, quatre ans à construire une marque
Seul designer de la marque pendant quatre ans, de la startup qui gagnait des concours à l’entreprise qui industrialise.
Mute Energy, qui s’appelait encore Swoop, fabrique des stations d’énergie mobiles et silencieuses à partir de batteries de véhicules électriques de seconde vie. Je suis arrivé en 2022 avec une identité déjà en place, que j’ai d’abord retouchée, puis auditée et entièrement refaite fin 2023.
- seul designer de la marque
- 4 ans
- decks, des concours aux investisseurs
- 100+
- ECHO-5 commercialisée sous la nouvelle marque
- 2025
Des concours, puis l’urgence
Au départ, Swoop finançait ses débuts en gagnant des concours, et mes premiers chantiers en alternance étaient les decks de ces concours. Fin 2022, une demande de générateurs pour des artisans qui reconstruisent en Ukraine fait basculer le produit vers des batteries reconditionnées dans une valise militaire. Je me forme à Blender pour la montrer en situation et j’enchaîne renders, decks, stickers et mises à jour du site, sauf qu’une valise militaire ne dit pas grand-chose de ce que la marque vend.
Une grille avant le jugement
Fin 2023, j’ai commencé l’audit par une grille, une bonne direction artistique est cohérente, transmet un message précis et répond à un problème, puis je l’ai appliquée à l’existant. Les dégradés saturés mangeaient l’espace, la vague écrasait le reste, et les textes promettaient du silencieux et de l’écologique comme tous les concurrents. J’ai dû prendre beaucoup de recul, parce que l’identité que je critiquais était celle que j’avais faite, et ce n’était plus celle dont la marque avait besoin.
Le silence plutôt que le vert
Tout le secteur vendait du vert, Electra, Moxion, instagrid ou Betteries. Sauf que la première chose qu’on remarque face à un groupe électrogène, c’est le bruit, et personne n’en avait fait son argument. On a mis le silence et les économies devant, et gardé l’écologie dans la marque sans en faire le slogan.
Un nom et un logo, par méthode
Swoop devait changer de nom, et j’ai animé un atelier de naming avec les fondateurs, de la recherche jusqu’au vote. Mute est sorti en tête alors que je l’avais déconseillé, parce que le nom est dur à référencer, et quand on tapait mute energy, c’est un morceau intitulé Mute, joué à un festival du nom d’Energy, qui sortait devant nous. Pour le logo, trois pistes menées en parallèle, et une icône qui superpose un éclair pour l’énergie et un sablier pour la seconde vie des batteries.
Un guide pour que l’équipe produise sans moi
Un seul bleu électrique sur un noir profond et un blanc cassé, une typographie géométrique, Bw Gradual, et des blueprints pour montrer la conception du produit au lieu de le photographier. Seul designer d’une entreprise industrielle, je fais du print à la 3D, et le guide de marque sert à ce que tout reste cohérent quand je ne suis pas dans la pièce.
Le résultat
Depuis 2025, l’ECHO-5 est commercialisée, certifiée et assemblée en France, et c’est la marque qui habille tout ce qu’un client ou un investisseur a entre les mains, le produit, les decks, les manuels et le site. J’ai aussi conçu le site, l’étude de cas est ici.
