Ilies AllaliRefondre le site d’une marque qui vend à trois métiers
Une page par métier, un calculateur pour l’argument prix, et douze fois plus de nouveaux visiteurs depuis la mise en ligne.
J’ai conçu et mis en ligne le site de Mute en mai 2025, sur Framer, et je le tiens seul depuis. Cette étude suit le cycle complet, de la recherche qui a décidé de l’architecture jusqu’aux mesures qui ont orienté la refonte de 2026.
- nouveaux visiteurs par mois depuis la mise en ligne
- ×12
- demandes de contact envoyées par le site
- 129
- visiteurs arrivés par Google
- 1 489
Trois métiers, trois discours
Mute vend à trois métiers qui n’ont rien en commun. Le chef de projet bâtiment veut de la puissance et du matériel qui encaisse le chantier, la directrice technique en audiovisuel pense d’abord au bruit, parce qu’un groupe électrogène ruine une prise de son, et la coordinatrice événementielle veut alimenter en extérieur sans multiplier les fournisseurs. Un discours commun aurait dilué les trois, donc le visiteur choisit son secteur dès l’accueil et arrive sur une page écrite pour lui. Le prix à payer, ce sont trois pages à tenir à jour au lieu d’une.
Un même gabarit pour chaque métier
Chaque page métier part du même gabarit. La structure, les composants et la charte ne bougent pas, seules la photo, l’accroche et les arguments changent, et une retouche du gabarit se répercute sur toutes les pages à la fois.
Un calculateur pour l’argument prix
Une station Mute coûte plus cher à l’achat qu’un groupe électrogène et moins cher à l’usage, et ça ne tient pas en une phrase. J’en ai fait un outil qui compare les coûts sur quinze ans à partir des heures de fonctionnement, de la puissance et du nombre de groupes, et qui montre où les deux courbes se croisent. Le calcul ne vaut que par ses hypothèses, alors elles restent toutes visibles.
Décider la v2 sur des mesures
Depuis la mise en ligne, le site amène douze fois plus de nouveaux visiteurs par mois, et 129 demandes de contact sont arrivées par son formulaire. J’y suis revenu avec les heatmaps et les enregistrements de session pour arbitrer la suite. Les pages secteur tiennent, près de trois minutes en moyenne sur la page bâtiment, mais l’accueil n’envoyait qu’un visiteur sur trois vers une page secteur, et c’est devenu le premier chantier de la refonte de 2026.
